Teradata su filial Aprimo, especializada en software de Gestión Integrada de Marketing, han anunciado la firma de un acuerdo definitivo para adquirir eCircle, empresa enfocada en marketing digital basado en la nube, con sede en Munich.

El objetivo de la operación es el de combinar las capacidades analíticas de Teradata, la Gestión Integrada de Marketing de Aprimo y la solución de mensajería digital de eCircle. Ello, para permitir “crear experiencias de compra integradas para sus clientes a través de los canales físicos y online desplegando el conocimiento procedente de los Big Data para hacer crecer a los clientes actuales, atraer nuevos clientes y aumentar los ingresos”. Los comercios digitales también tendrán la opción de desplegar la solución de eCircle como una oferta independiente.

La adquisición de eCircle aumenta en más del triple el equipo europeo de Aprimo en todos los países europeos más importantes.

Según Forrester, más del 45% de las implementaciones de ´big data´ están destinadas a marketing. Forrester también estima que el mercado del marketing móvil, email y social media supone actualmente una oportunidad de seis mil millones de dólares, que crecerá hasta los 16.000 millones de dólares en 2016.

La oferta combinada de Teradata, Aprimo y eCircle se compone de:

• Una solución de Gestión Integrada de Marketing que ofrece acceso a las soluciones de marketing basadas en la nube – incluyendo campañas digitales y operacionales-;
• La habilidad de crear campañas digitales dirigidas y personalizadas conforme a los estándares del mundo en materia de seguridad y privacidad;
• Una plataforma digital de mensajería para ´social media´, móvil, Internet y correo electrónico que puede escalar para soportar cientos de miles de millones de mensajes al año;
• Gestión de datos multi-canal, segmentación y optimización avanzadas;
• Acceso a servicios de marketing digital tales como mensajería, creación de contenidos, mejores prácticas y generación de ´leads;
• Analítica de ´Big Data´ de Teradata y Teradata Aster;
• Reporte unificado.

eCircle también estará disponible como una solución independiente para los comercios digitales que quieren implementar una infraestructura de mensajería digital.

Una vez que la adquisición se cierre, la cúpula ejecutiva de eCircle se integrará en Aprimo y continuará desarrollando sus roles directivos. Volker Wiewer, Chief Executive Office de ECircle, se unirá tanto al equipo directivo de Teradata EMEA como al equipo directivo de Aprimo como vicepresidente de Aprimo para EMEA. En esa posición reportará a Hermann Wimmer, presidente de Teradata EMEA y Bob Boehnlein, presidente de Aprimo.

La finalización de la transacción, que está sujeta a las aprobaciones regulatorias y otras condiciones de cierre habituales, se espera que ocurra en el segundo trimestre de 2012. eCircle se integrará en Aprimo manteniendo sus operaciones comerciales actuales y dando soporte completo a su base de clientes, una vez que la adquisición se haya completado.